วัตถุประสงค์ของการศึกษา เพื่อศึกษาลักษณะและกระบวนการสร้างวาทกรรมในธุรกิจร้านเสริมสวย และ เพื่อศึกษาการตอบรับการปรับเปลี่ยนวาทกรรมความงามของผู้หญิงที่เป็นลูกค้าร้านเสริมสวย

การศึกษาพบว่า เมืองนครศรีธรรมราชมีร้านเสริมสวยจำนวนมาก แยกเป็นหลายกลุ่ม เพื่อตอบสนองลูกค้าที่ต่างออกไป ร้านเสริมสวยในเมืองมีกลุ่มลูกค้าหลักคือวัยรุ่นในเมือง ผู้หญิงวัยทำงาน ผู้ใหญ่ผู้สูงวัย มีหลักฐานว่ามีร้านเสริมสวยเกิดขึ้นไม่ต่ำกว่า 60 ปี และมีโรงเรียนสอนเสริมสวยเกิดขึ้นมาแล้วประมาณ 50 ปี

วาทกรรมความงาม แบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม คือ กลุ่มคนในเมืองที่พยายามเปลี่ยนตัวเองให้ทันสมัยเข้ากับสมันนิยม กลุ่มผู้ใหญ่เป็นกลุ่มที่มีวัฒนธรรมสังคมเดิม และกลุ่มชนบทหรือสังคมเกษตร มีวัฒนธรรมดังเดิมของชุมชนเป็นตัวกำกับ