Category: ข่าวกิจกรรมวิจัยและการเผยแพร่ผลงานวิจัย

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ และอาจารย์สุชาติ ฉันสำราญ อาจารย์ประจำหลักสูตรบริหารธุรกิจ และศูนย์ความเป็นเลิศด้านการจัดการธุรกิจท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ ได้รับเชิญจากสำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ (วช.) และสำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.) นำผลงานวิจัยร่วมนำเสนอในการประชุม “อนาคตประเทศไทย โจทย์วิจัยเพื่อประชาชน” นำเสนอโจทย์วิจัยสำหรับขอทุนวิจัยงบประมาณแผ่นดิน เมื่อวันที่ 20 มิถุนายน 2561 ณ ห้องประชุมวายุภักษ์ โรงแรมเซ็นทรา ศูนย์ราชการเฉลิมพระเกียรติฯ แจ้งวัฒนะ กรุงเทพมหานคร โดยมีนักวิจัยจำนวนมากจากทั่วทุกภูมิภาคของทั่วประเทศไทยมาร่วมงาน 

สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ (วช.) ร่วมกับสำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.) จัดกิจกรรมดังกล่าว เพื่อนำเสนอโจทย์วิจัยสำหรับขอทุนวิจัยงบประมาณแผ่นดินในทุก ๆ ด้าน โดยสำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.) ได้มีการคัดเลือกผลงานของศูนย์ความเป็นเลิศด้านการจัดการธุรกิจท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ 2 ผลงานไปนำเสนอร่วมกับอีก 6 ผลงานวิจัยทางด้านการท่องเที่ยวจากทุกภูมิภาคของประเทศไทย ได้แก่ 

1. แผนงานวิจัย แนวทางการพัฒนาพุน้ำร้อนเค็มคลองท่อม จังหวัดกระบี่อย่างยั่งยืน โดยมีคณะนักวิจัยดังนี้
ผู้อำนวยการแผนงานวิจัย ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์
หัวหน้าโครงการย่อย 1 ดร.กำแหง วัฒนเสน
หัวหน้าโครงการย่อย 2 ดร.สมจินตนา คุ้มภัย
หัวหน้าโครงการย่อย 3 ดร.พิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์

แผนงานวิจัยนี้เคยได้รับรางวัลผลงานวิจัยเด่นด้านนโยบาย สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.) ปี พ.ศ. 2558 โดยพุน้ำร้อนเค็มคลองท่อม จังหวัดกระบี่ เป็นแหล่งท่องเที่ยวที่มีคุณค่า เนื่องจากเป็นแหล่งน้ำพุร้อนเค็มที่มีเพียงไม่กี่แห่งในโลก แต่ได้รับการพัฒนาแบบไร้ทิศทาง ทำให้สภาพแวดล้อมเสื่อมโทรม ส่งผลกระทบต่อผู้มาใช้บริการเนื่องจากไม่มีร่มเงา ทำให้เกิดความเสี่ยงต่อชีวิตของผู้มาใช้บริการ ทางองค์การบริหารส่วนตำบลห้วยน้ำขาว และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานกระบี่จึงได้ร่วมกับนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ในการดำเนินงานวิจัยด้วยการนำองค์ความรู้ด้านธรณีฟิสิกส์จากนักวิจัยของมหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์มาประยุกต์ใช้กับองค์ความรู้ด้านบริหารธุรกิจและการท่องเที่ยว ในการพัฒนาแนวทางการบริหารจัดการพุน้ำร้อนเค็มคลองท่อมอย่างยั่งยืน รวมถึงแนวทางในการฟื้นฟูสภาพแวดล้อมของพื้นที่ โดยผลงานวิจัยนี้มีความโดดเด่นคือ 
– สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (สภาพัฒน์ฯ) ร่วมกับสภาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยนำผลการวิจัยในการนำเสนอต่อคณะรัฐมนตรี และนำไปสู่การอนุมัติจัดตั้งเมืองสปาต้นแบบอำเภอคลองท่อม จังหวัดกระบี่
– องค์การบริหารส่วนตำบลห้วยน้ำขาวนำแผนการพัฒนาพุน้ำร้อนเค็มคลองท่อมไปขอรับงบประมาณในการปรับปรุงพื้นที่ตามแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน และได้รับงบประมาณจากจังหวัดกระบี่ 15 ล้านบาท
– ชุมชนท้องถิ่นมีการพัฒนากิจกรรมการท่องเที่ยวใหม่เพื่อรองรับการท่องเที่ยว ได้แก่ การล่องเรือ การเก็บหอยตลับ การดักกุ้งเคย เป็นต้น
– ผลการวิจัยนำไปสู่การพัฒนาและปรับปรุงสภาพภูมิทัศน์ โดยปลูกต้นฝาดดอกแดง ซึ่งเป็นไม้ท้องถิ่นที่สวยงาม และสามารถเติบโตได้ในพื้นที่ เป็นร่มเงาให้กับนักท่องเที่ยว

2. แผนงานวิจัย การพัฒนาการท่องเที่ยวสีเขียวในจังหวัดกระบี่ โดยมีคณะนักวิจัยดังนี้
ผู้อำนวยการแผนงานวิจัย ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ 
หัวหน้าโครงการย่อย 1 ดร.พิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์
หัวหน้าโครงการย่อย 2 อาจารย์สุชาติ ฉันสำราญ
หัวหน้าโครงการย่อย 3 ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์

งานวิจัยนี้เริ่มต้นจากผู้ที่เกี่ยวข้องกับการบริหารจัดการท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่ต้องการพัฒนาการท่องเที่ยวที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมตามปฏิญญากระบี่ ดังนั้นงานวิจัยนี้จึงมุ่งเน้นในการกำหนดแนวทางการพัฒนาเมืองต้นแบบทางด้านการท่องเที่ยวสีเขียว การพัฒนาธุรกิจสีเขียว รวมไปถึงการสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวสีเขียว โดยมุ่งเน้นในการพัฒนาให้จังหวัดกระบี่เป็นเมืองท่องเที่ยวสีเขียว ที่ดำเนินการอย่างมีความรับผิดชอบต่อสังคม มีการกระจายรายได้สู่ชุมชนท้องถิ่น รับผิดชอบในการป้องกันและแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดจากการดำเนินงานของธุรกิจร่วมกัน และสามารถนำไปดำเนินการตลาดเชิงรุกในการขยายฐานนักท่องเที่ยวคุณภาพต่อไป โดยผลงานวิจัยนี้มีการนำไปใช้ประโยชน์ ดังนี้
– ชุมชนท่องเที่ยวทุ่งหยีเพ็งได้ประยุกต์แนวทางการพัฒนาเมืองต้นแบบด้านการท่องเที่ยวสีเขียวไปขับเคลื่อนการท่องเที่ยวโดยชุมชน
– สมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวหมู่เกาะลันตานำแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวสีเขียวไปขับเคลื่อนแผนการพัฒนาเมืองลันตาสีเขียว (Lanta Go Green) 
– โรงแรมเชียงคาน ริเวอร์เมาเท่น รีสอร์ท อำเภอเชียงคาน จังหวัดเลย และโรงแรมเลยวิลเลจ ประยุกต์ผลงานวิจัยไปดำเนินการพัฒนาโรงแรมสีเขียว และได้รับรางวัลเหรียญเงินและเหรียญทองแดง ตามลำดับ จากโครงการโรงแรมสีเขียว กรมส่งเสริมคุณภาพสิ่งแวดล้อมในการดำเนินการปีแรก

ทั้งนี้ การดำเนินงานวิจัยของอาจารย์ในหลักสูตรบริหารธุรกิจได้รับทุนสนับสนุนจากแหล่งทุนวิจัยภายนอกมหาวิทยาลัย และมีการนำนักศึกษาในหลักสูตรบริหารธุรกิจร่วมลงพื้นที่เรียนรู้การทำงานจากสถานการณ์จริง เพื่อพัฒนาบัณฑิตที่มีความรู้ความสามารถ และสามารถประยุกต์ใช้ในการทำงานจริงได้

ข้อมูลติดต่อเพื่อขอรับถ่ายทอดเทคโนโลยี 
ศูนย์ความเป็นเลิศด้านการจัดการธุรกิจท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ โทร. 075 672251 อีเมล์ psiwarit@gmail.com 

ข่าวโดย สำนักวิชาการจัดการ

ม.วลัยลักษณ์ โดย ศูนย์ความเป็นเลิศด้านการจัดการธุรกิจท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ สำนักวิชาการจัดการ ร่วมกับ สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.) และภาคีเครือข่าย จัดงานการนำเสนอและส่งมอบผลงานวิจัย “การสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวเขตพัฒนาการท่องเที่ยวอันดามัน” ให้กับเขตพัฒนาการท่องเที่ยวอันดามัน เมื่อวันจันทร์ที่ 28 พฤษภาคม 2561 ที่ผ่านมา ณ ห้องบอน-ไม้ท่อน โรงแรมรอยัล ภูเก็ต ซิตี้ จังหวัดภูเก็ต 

นายสนิท ศรีวิหค รองผู้ว่าราชการจังหวัดภูเก็ต ประธานในพิธีเปิด กล่าวว่า จังหวัดในกลุ่มอันดามันทั้งหมด เป็นพื้นที่หลักในการท่องเที่ยวของประเทศไทยและเป็นพื้นที่หลักแห่งหนึ่งของโลก การนำเสนอผลงานวิจัยของศูนย์ความเป็นเลิศด้านการจัดการธุรกิจท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ ในฐานะผู้ได้รับทุนสนับสนุนการวิจัยจากสำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย(สกว.) ได้ช่วยทำให้การศึกษาแนวทางและแผนการพัฒนาการท่องเที่ยว ประจำเขตพัฒนาการท่องเที่ยวอันดามัน มีแนวทางที่เป็นรูปธรรมมากยิ่งขึ้น ในการพัฒนารูปแบบการท่องเที่ยวให้เป็นไปตามความต้องการของนักท่องเที่ยวและรักษาความยั่งยืนของพื้นที่การท่องเที่ยวในเขตพัฒนาการท่องเที่ยวอันดามันนี้ 

ในนามของจังหวัดในกลุ่มอันดามัน ขอขอบคุณทางศูนย์ความเป็นเลิศฯ ของมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ ที่เป็นหน่วยงานหลักในการวิจัยและศึกษาในเรื่องนี้ เพื่อทำให้การวางแผนพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัดในกลุ่มอันดามัน มีความต่อเนื่อง ยั่งยืน สิ่งสำคัญที่สุดคือสามารถที่จะแข่งขันกับภูมิภาคต่างๆของโลกได้ 

หลักของการวิจัยอย่างหนึ่งคือการประสานความร่วมมือกันระหว่างภาครัฐ ภาคเอกชนและประชาชนในพื้นที่ เพราะการท่องเที่ยวจะก่อให้เกิดความยั่งยืนได้นั้น ไม่สามรถประสบความสำเร็จได้ด้วยการดำเนินงานเฉพาะของฝ่ายของธุรกิจการท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว ซึ่งการทำให้ทุกอย่างเป็นรูปธรรมนั้น จะต้องใช้ข้อมูลจากการวิจัยของหน่วยงานทางวิชาการ โอกาสนี้ในนามของกลุ่มจังหวัดอันดามันขอขอบคุณ ศูนย์ความเป็นเลิศด้านการจัดการธุรกิจท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย(สกว.) ที่ได้ให้การสนับสนุนทั้งงบประมาณและผู้วิจัย หวังเป็นอย่างยิ่งว่า ผลงานที่ได้นำเสนอและได้มอบให้กับทางจังหวัดในเขตพัฒนาท่องเที่ยวอันดามันในวันนี้ จะได้นำไปใช้ประโยชน์ ได้รับการบริการวิชาการและการให้ข้อแนะนำอย่างต่อเนื่องต่อไป นายสนิท กล่าว 

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ศูนย์ความเป็นเลิศด้านการจัดการธุรกิจท่องเที่ยวและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ สำนักวิชาการจัดการ ม.วลัยลักษณ์ ในฐานะผู้อำนวยการแผนงานวิจัย กล่าวว่า ทางสำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.) ร่วมกับศูนย์ความเป็นเลิศฯ ได้ทำพิธีส่งมอบผลงานวิจัยภายใต้ชื่อเรื่อง “การสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวเขตพัฒนาการท่องเที่ยวอันดามัน” ให้กับเขตพัฒนาการท่องเที่ยวอันดามัน ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ได้รับทุนสนับสนุนทุนวิจัย จาก (สกว.) โดยงานวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายในการสร้างแบรนด์ทางการท่องเที่ยวให้กับจังหวัดต่างๆ ในแถบอันดามัน ประกอบด้วย จังหวัดภูเก็ต พังงา กระบี่ ตรังและสตูล รวมทั้งการเสวนาและบรรยายพิเศษในประเด็นของการขับเคลื่อนแบรนด์ในมิติต่างๆ 

อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์นั้น เป็นเพียงจุดเริ่มต้น เพราะในอนาคตจำเป็นต้องอาศัยความร่วมมือของทุกภาคส่วนในเขตพื้นที่อันดามัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจังหวัดต่างๆ ซึ่งแนวทางที่จะต้องดำเนินการต่อไปคือ ในช่วงปีแรกหลังจากนี้ จะทำอย่างไรให้ทุกภาคส่วน ไม่ว่าจะเป็นภาครัฐ ภาคเอกชน รวมไปถึงชุมชนท้องถิ่นและประชาชนทั่วไป ได้รับรู้และเข้าใจถึงตัวตนของแบรนด์อันดามันนี้ 

นอกจากนี้ ยังมีการบรรยายพิเศษ เรื่อง “บทบาทของ สกว.ต่อการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว” โดย ผู้ช่วยศาสตราจารย์ สุภาวดี โพริยะราช ผู้อำนวยการฝ่ายทุนวิจัยมุ่งเป้า สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย(สกว.) การนำเสนอผลการวิจัย “การสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวเขตพัฒนาการท่องเที่ยวอันดามัน” โดย ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ การบรรยายพิเศษเรื่อง “กลยุทธ์และไอเดียในการสร้างสรรค์แบรนด์ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย” โดย คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ ประธานอำนวยการ และที่ปรึกษาแบรนด์อาวุโส บริษัท ยังก์ แอนด์ รูบิแคม จำกัด (ประเทศไทย) 

ประมวลภาพ 

ข่าว : ชลธิชา ปานแก้ว 
ภาพ : จักรกฤษณ์ สงดำ 
ส่วนสื่อสารองค์กร